El hito, anunciado ayer en una conferencia de mercadotecnia digital, recuerda el significativo cambio en el comportamiento de la población desde 2007. Fue entonces cuando Apple lanzó el primer iPhone, lo que dio paso al uso de dispositivos similares que han facilitado estar conectado a internet en cualquier sitio.
La onda expansiva de la conmoción estremeció a compañías tecnológicas como Microsoft, cuyo negocio está directamente vinculado a las ventas de computadoras portátiles y de escritorio. Google ha podido adaptarse mejor que la mayoría de las empresas porque su motor de búsqueda y otros servicios están incorporados en el sistema operativo móvil Android, pero no ha salido totalmente ilesa.
Los precios promedio de la publicidad en Google vienen en baja desde hace tres años y medio, en parte porque hasta ahora los que compran publicidad se han mostrado renuentes a pagar lo mismo por el mensaje comercial en las pantallas pequeñas de los smartphones. Pero la compañía dice que los precios de la publicidad en teléfonos celulares aumenta y seguirá haciéndolo a medida que los compradores reconocen el valor de conectarse con los clientes en el preciso momento que buscan un lugar donde comer o comparan productos en el smartphone mientras están en la tienda.
