Germán Castaño envió un nuevo contenido a Laneros.com
¿Sigue Apple siendo una compañía innovadora? Una opinión según los datos
Luego de ver la respuesta a mi último artículo sobre el tema de la innovación en Apple, encontré un gran valor en los comentarios, por lo menos en aquellos que pasaban de reacciones emocionales ante una crítica a la compañía de la manzana y me demostraban con hechos y datos que mi cuestionamiento sobre la imagen innovadora de la compañía, más allá de estar bien o mal, carecía de criterios concretos y hechos creíbles para sustentarlo.
Ante esto, agradeciendo de antemano los comentarios, porque es de las críticas es que se aprende, decidí realizar un análisis más detallado de esta situación. ¿Sigue Apple siendo una compañía innovadora?, la verdad y para no cometer el mismo error de mi artículo anterior, decidí buscar datos concretos y de fuentes conocidas y más confiables. En las siguientes líneas espero encuentren el valor del que carecía mi anterior contenido y pueda sustentar mejor mi posición.
¿Es Apple aún una compañía innovadora?
El cuestionamiento sobre el rol innovador de la compañía, va más allá de su irrefutable éxito en el mercado, por lo menos en cuando a términos financieros. Con un 92% de las ganancias, equivalentes a más de 51 mil milones de dólares de ingresos que se convierten en más de 11 mil millones de ganancias netas solo para el cuarto trimestre del 2015, Apple, supera con creces a su más próximo competidor que sería Samsung con tan solo un 14% de las ganancias de este rentable mercado.
[caption id="attachment_5018" align="aligncenter" width="960"]
Fuente Statista[/caption]
Sin embargo, el tema aquí es innovación, no dinero; así que buscando mejor, encontré diferentes rankings de compañías innovadoras y procedí a analizarlos buscando la posición de Apple y en lo posible el por qué de su lugar. Ahora, ¿por qué este análisis se enfoca en Apple y no en otras compañías?, la respuesta es simple; Apple es uno de los íconos de innovación desde hace varios años y otras marcas, si bien son fuertes, no han sido consideradas modelos a seguir ya que no han generado cambios radicales en la industria, es más, muchas se han convertido en seguidoras de la compañía creada por Steve Jobs y han copiado varias de sus iniciativas.
¿Qué dicen los rankings de innovación?
Muchas de las fuentes consultadas se refieren al ranking creado por BCG Perspectives, quien hace el listado basándose en encuestas a ejecutivos importantes, resultados financieros de las compañías y otros aspectos. En este listado Apple aparece de primera y Samsung en la posición número 5; sin embargo, este listado, según su metodología, tiene en cuenta más los éxitos y resultados pasados y quizás más la imagen de la compañía, que aspectos de innovación en productos y servicios. Es cierto que Apple ha marcado mucho la tendencia y revolucionado los mercados con muchos de sus productos como el IPod, iTunes, iPhone y el iPad, pero como lo discute Susan Adams en un artículo de Forbes, estas grandes revoluciones se han aplacado y convertido en pequeños avances comparados con esos productos que cambiaron en muchos aspectos las dinámicas de los mercados y de la tecnología. El Apple Watch y Apple Pay son citados en algunos listados, como muestras de la innovación de la compañía, pero el iPhone, que es quizás uno de los productos más icónicos, no muestra a los ojos de los críticos señales de innovación destacables, más allá de un impecable diseño, adición de controles biométricos y mejor imágen entre otros cambios.
[caption id="attachment_5016" align="aligncenter" width="600"]
Fuente BCG Perspectives[/caption]
Forbes tiene un listado mucho más ácido que no presenta a Apple en el top 100, enviándolo a una posición 282. Según explican, su metodología diseñada por consultores en innovación, no solo apunta a evaluar una compañía innovadora por lo que hizo en el pasado y por su popularidad, sino también las tendencias hacia el futuro y la perspectiva que dan los inversionistas sobre cómo podría verse una compañía e impactar el mercado en los próximos años. Cabe anotar que en este listado Samsung tampoco aparece en los primeros lugares y no se revela su posición final. Estos son las 5 compañías más innovadoras según Forbes:
Ahora si asociamos innovación con invención y por ende con patentes concedidas, de acuerdo al listado de Business Insider, Apple está en el lugar 11 con 780 patentes para el año 2015, mientras que Samsung está segundo con 3052. La lista la encabeza IBM con 3059 patentes, unas pocas más que Samsung. En cuando a la solicitud de patentes Samsung encabeza la lista seguido por IBM y Apple termina en un alejado puesto 23. Ahora desde este punto de vista y revisando datos históricos, la cantidad de patentes de Apple para 2015 ha sido muy reducida con respecto a años anteriores si vemos que para el 2014 le fueron concedidas 2003 y para el 2013, 1953. Si bien esta notable reducción en patentes no se asocia con innovación, si podría servir de indicador sobre las actividades de investigación y desarrollo de las compañías; sin embargo, obtener una patente para cualquiera de estas grandes empresas no es difícil y en muchos casos estas no corresponden a innovaciones disruptivas. Estas son las 5 compañías con más patentes otorgadas en el 2015:
Otro listado interesante es el que hace el MIT que en su listado de "50 Smartest Companies" le da a Apple un puesto 16 gracias a Apple Watch y Apple Pay. En el ranking del 2014 no apareció y en el del 2013 que se llamó "50 disruptive companies", la compañía aparecía en la posición 6 por Retina Display y en el 2012 en la posición 3 por Siri. Claramente ha ido perdiendo posicionamiento en este listado. Las primeras 5 compañías en el listado del MIT Technology Review son:
FastCompany, pone a Apple en el lugar 2 en su listado de compañías innovadoras, por sus mejoras en iOS que incluían entre otras cosas, el permitir que terceros desarrollaran cosas para los dispositivos de la compañía y apuntan a que este cambio, hará que la compañía se potencie con la expansión de nuevas posibilidades, al dejar de ser tan hermética en sus productos de software. Las primeras 5 compañías más innovadoras según FastCompany son:
En conclusión
Si bien la imágen de Apple como compañía innovadora se ha mantenido, el ritmo para mantenerse en esa posición ha ido decreciendo. El mercado sigue recibiendo los productos y servicios de la compañía de una buena manera, lo que se ve reflejado en el éxito financiero que mantienen; pero a ojos de críticos de tecnología, inversionistas y expertos en innovación, ha ido mermando su ritmo y las mejoras en los productos no se perciben tan notorias y radicales como en años anteriores. Aún falta mucho para decir que Apple dejó de ser innovadora, eso es algo que el mismo mercado lo irá definiendo. Lo que si está claro es que esta idea de compañía líder y modelo a seguir en cuanto a temas de innovación, se ha ido debilitando y productos como su último cargador, socavan de alguna manera el pedestal en el que el mercado y los fieles seguidores de la compañía la han puesto. Apple es una compañía cuyo modelo de marketing, apoyado en productos que revolucionaron el mercado en su momento, la han convertido en una marca de culto; pero si bien su éxito financiero supera el de muchas compañías, su imagen como líder en innovación se ha ido desvaneciendo poco a poco. Solo basta esperar que deparan los años venideros para esta gran compañía y qué estrategias desarrollarán para seguir obteniendo los buenos resultados que han venido generando y quizás, en pro de sus fieles seguidores, volver a fortalecer su posición con cambios reales que impacten los mercados y revolucionen la tecnología, como lo hicieron con sus productos en años anteriores y que muchos están extrañando.
Pero ahora luego de esto, les dejo la pregunta abierta ¿Consideran que Apple sigue siendo una compañía innovadora?.
Les dejo las fuentes de los datos por si les interesa mirar en más detalle las cosas.
Vía BCG Perspectives,Forbes, Forbes, Apple, Fortune, FastCompany, MIT Technology Review, Inc.com, Business Insider, Gartner, IFI Claims Patent Services
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¿Sigue Apple siendo una compañía innovadora? Una opinión según los datos
Luego de ver la respuesta a mi último artículo sobre el tema de la innovación en Apple, encontré un gran valor en los comentarios, por lo menos en aquellos que pasaban de reacciones emocionales ante una crítica a la compañía de la manzana y me demostraban con hechos y datos que mi cuestionamiento sobre la imagen innovadora de la compañía, más allá de estar bien o mal, carecía de criterios concretos y hechos creíbles para sustentarlo.
Ante esto, agradeciendo de antemano los comentarios, porque es de las críticas es que se aprende, decidí realizar un análisis más detallado de esta situación. ¿Sigue Apple siendo una compañía innovadora?, la verdad y para no cometer el mismo error de mi artículo anterior, decidí buscar datos concretos y de fuentes conocidas y más confiables. En las siguientes líneas espero encuentren el valor del que carecía mi anterior contenido y pueda sustentar mejor mi posición.
¿Es Apple aún una compañía innovadora?
El cuestionamiento sobre el rol innovador de la compañía, va más allá de su irrefutable éxito en el mercado, por lo menos en cuando a términos financieros. Con un 92% de las ganancias, equivalentes a más de 51 mil milones de dólares de ingresos que se convierten en más de 11 mil millones de ganancias netas solo para el cuarto trimestre del 2015, Apple, supera con creces a su más próximo competidor que sería Samsung con tan solo un 14% de las ganancias de este rentable mercado.
En la siguiente gráfica, la suma de los valores de participación de Apple y Samsung sumadas, superan el 100% debido a que en el cálculo del porcentaje se tienen en cuenta las pérdidas de las marcas que tuvieron pérdidas. Fuente
[caption id="attachment_5018" align="aligncenter" width="960"]
Fuente Statista[/caption]Sin embargo, el tema aquí es innovación, no dinero; así que buscando mejor, encontré diferentes rankings de compañías innovadoras y procedí a analizarlos buscando la posición de Apple y en lo posible el por qué de su lugar. Ahora, ¿por qué este análisis se enfoca en Apple y no en otras compañías?, la respuesta es simple; Apple es uno de los íconos de innovación desde hace varios años y otras marcas, si bien son fuertes, no han sido consideradas modelos a seguir ya que no han generado cambios radicales en la industria, es más, muchas se han convertido en seguidoras de la compañía creada por Steve Jobs y han copiado varias de sus iniciativas.
¿Qué dicen los rankings de innovación?
Muchas de las fuentes consultadas se refieren al ranking creado por BCG Perspectives, quien hace el listado basándose en encuestas a ejecutivos importantes, resultados financieros de las compañías y otros aspectos. En este listado Apple aparece de primera y Samsung en la posición número 5; sin embargo, este listado, según su metodología, tiene en cuenta más los éxitos y resultados pasados y quizás más la imagen de la compañía, que aspectos de innovación en productos y servicios. Es cierto que Apple ha marcado mucho la tendencia y revolucionado los mercados con muchos de sus productos como el IPod, iTunes, iPhone y el iPad, pero como lo discute Susan Adams en un artículo de Forbes, estas grandes revoluciones se han aplacado y convertido en pequeños avances comparados con esos productos que cambiaron en muchos aspectos las dinámicas de los mercados y de la tecnología. El Apple Watch y Apple Pay son citados en algunos listados, como muestras de la innovación de la compañía, pero el iPhone, que es quizás uno de los productos más icónicos, no muestra a los ojos de los críticos señales de innovación destacables, más allá de un impecable diseño, adición de controles biométricos y mejor imágen entre otros cambios.
[caption id="attachment_5016" align="aligncenter" width="600"]
Fuente BCG Perspectives[/caption]Forbes tiene un listado mucho más ácido que no presenta a Apple en el top 100, enviándolo a una posición 282. Según explican, su metodología diseñada por consultores en innovación, no solo apunta a evaluar una compañía innovadora por lo que hizo en el pasado y por su popularidad, sino también las tendencias hacia el futuro y la perspectiva que dan los inversionistas sobre cómo podría verse una compañía e impactar el mercado en los próximos años. Cabe anotar que en este listado Samsung tampoco aparece en los primeros lugares y no se revela su posición final. Estos son las 5 compañías más innovadoras según Forbes:
- Tesla
- Salesforce.com
- Alexion Pharmaceuticals
- Regeneron Pharmaceuticals
- ARM Holdings
Ahora si asociamos innovación con invención y por ende con patentes concedidas, de acuerdo al listado de Business Insider, Apple está en el lugar 11 con 780 patentes para el año 2015, mientras que Samsung está segundo con 3052. La lista la encabeza IBM con 3059 patentes, unas pocas más que Samsung. En cuando a la solicitud de patentes Samsung encabeza la lista seguido por IBM y Apple termina en un alejado puesto 23. Ahora desde este punto de vista y revisando datos históricos, la cantidad de patentes de Apple para 2015 ha sido muy reducida con respecto a años anteriores si vemos que para el 2014 le fueron concedidas 2003 y para el 2013, 1953. Si bien esta notable reducción en patentes no se asocia con innovación, si podría servir de indicador sobre las actividades de investigación y desarrollo de las compañías; sin embargo, obtener una patente para cualquiera de estas grandes empresas no es difícil y en muchos casos estas no corresponden a innovaciones disruptivas. Estas son las 5 compañías con más patentes otorgadas en el 2015:
- International Business Machines Corporation (IBM) - 3,059
- Samsung - 3,052
- Canon Kabushiki Kaisha - 1,782
- LG - 1,263
- Google - 1,083
Otro listado interesante es el que hace el MIT que en su listado de "50 Smartest Companies" le da a Apple un puesto 16 gracias a Apple Watch y Apple Pay. En el ranking del 2014 no apareció y en el del 2013 que se llamó "50 disruptive companies", la compañía aparecía en la posición 6 por Retina Display y en el 2012 en la posición 3 por Siri. Claramente ha ido perdiendo posicionamiento en este listado. Las primeras 5 compañías en el listado del MIT Technology Review son:
- Tesla
- Xiaomi
- Illumina
- Alibaba
- Counsyl
FastCompany, pone a Apple en el lugar 2 en su listado de compañías innovadoras, por sus mejoras en iOS que incluían entre otras cosas, el permitir que terceros desarrollaran cosas para los dispositivos de la compañía y apuntan a que este cambio, hará que la compañía se potencie con la expansión de nuevas posibilidades, al dejar de ser tan hermética en sus productos de software. Las primeras 5 compañías más innovadoras según FastCompany son:
- Warby Parker
- Apple
- Alibaba
- Google
- Instagram
En conclusión
Si bien la imágen de Apple como compañía innovadora se ha mantenido, el ritmo para mantenerse en esa posición ha ido decreciendo. El mercado sigue recibiendo los productos y servicios de la compañía de una buena manera, lo que se ve reflejado en el éxito financiero que mantienen; pero a ojos de críticos de tecnología, inversionistas y expertos en innovación, ha ido mermando su ritmo y las mejoras en los productos no se perciben tan notorias y radicales como en años anteriores. Aún falta mucho para decir que Apple dejó de ser innovadora, eso es algo que el mismo mercado lo irá definiendo. Lo que si está claro es que esta idea de compañía líder y modelo a seguir en cuanto a temas de innovación, se ha ido debilitando y productos como su último cargador, socavan de alguna manera el pedestal en el que el mercado y los fieles seguidores de la compañía la han puesto. Apple es una compañía cuyo modelo de marketing, apoyado en productos que revolucionaron el mercado en su momento, la han convertido en una marca de culto; pero si bien su éxito financiero supera el de muchas compañías, su imagen como líder en innovación se ha ido desvaneciendo poco a poco. Solo basta esperar que deparan los años venideros para esta gran compañía y qué estrategias desarrollarán para seguir obteniendo los buenos resultados que han venido generando y quizás, en pro de sus fieles seguidores, volver a fortalecer su posición con cambios reales que impacten los mercados y revolucionen la tecnología, como lo hicieron con sus productos en años anteriores y que muchos están extrañando.
Pero ahora luego de esto, les dejo la pregunta abierta ¿Consideran que Apple sigue siendo una compañía innovadora?.
Les dejo las fuentes de los datos por si les interesa mirar en más detalle las cosas.
Vía BCG Perspectives,Forbes, Forbes, Apple, Fortune, FastCompany, MIT Technology Review, Inc.com, Business Insider, Gartner, IFI Claims Patent Services
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